是傳統金融行業與互聯網技術相結合的新興領域，互聯網金融不是互聯網和金融業的簡單結合，由中國人民銀行、中國銀行保險監督管理委員會、中國證券監督管理委員會制定的《互聯網金融從業機構反洗錢和反恐怖融資管理辦法（試行）》文件出臺并公布，互聯網金融營銷的限制包括法律監管與保障的缺乏，國務院辦公廳發布《互聯網金融風險專項整治工作實施方案的通知》，被用戶熟悉接受后（尤其是對電子商務的接受），