包括個人感知到的來自配偶、家屬、朋友、老師、醫生、同事等重要參照個人或群體對行為的期望,創業的意向主要由以下三個方面決定:創業的意向指的是潛在創業者對從事創業活動與否的一種主觀態度,什么是創業意向,絕大多數創業活動都是人們有計劃的理性行為;感知行為控制力:個體感知到的執行某種行為的控制能力,