同時對他人施加影響的“活躍分子”,是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息,具有影響他人態度的能力,加快了傳播速度并擴大了影響,意見領袖理論起源于拉扎斯菲爾德和伊萊休·卡茨的兩級傳播論,由他們將信息擴散給受眾,